我们的长成记——玉鸽酒标的自述

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300多个日日夜夜

近100封沟通邮件

无时无刻跳动着的彼此的QQ头像

一边在催着确认,一边在催着修正

还有老板一遍遍的否定与那谜之微笑

作为一个对接酒标设计的Brand Assistant

请允许我先醉了……

 

 

梦中,是一汪清澈的湖水,抬头望,天边渐渐出现了一抹红色,那红色越来越近,越来越浓……

远处,有一团白球渐渐清晰起来,原来那是一只可爱的鸽子,正扑腾着翅膀朝我飞过来。

它停下来,竟然在我耳边

开口说话了……

 

 

       “前几天,我获奖了,不!确切地说,以我为名的产品,获奖了。我总觉得应该和你说点什么……

       2018年9月份的某个清晨,我认识了你,那时的我只是 “一只肥硕的鸽子”。我听见有人这么说我了,很伤心。我想,人类总说小孩子讲话要懂礼貌,可是这些大人们,讲话怎么可以这么直接?在那人讲话的某个瞬间,趁人不注意,我身上的肥肉抖了一抖,我有点肥,我承认。

 

 

       这是“帝王肥”,那时的你可能还不知道,所以有可能也和别人一样有点嫌弃我吧。我得感谢最执着的老板,是他一直坚信,我就应该是这样,即便肥,我也是最好的。

       2018年9月底,某一个阳光明媚的早晨,氛围好得哪怕在拥挤的公车上,也散发着一丝丝女孩晨起洗漱后发梢飘散的甜甜香气,然后在老板的一通电话里,我终于有了新的变化。我不再仅仅是一只肥硕的鸽子,渐变的色彩让我看起来更耀眼了。这一次的我,成了一个系列,四款产品的效果图、三个专色的渐变、鸟身的浮雕层次、老板要求的高标准材质,都让我欣喜得仿佛80年代早起排队去剃板寸头,而我,还是第一个。我看到你也笑了,很甜很甜。

       从此,来自宋代帝王笔下的我摇身一遍,成为了线条精美,色彩丰富,既有东方韵味,又有国际范儿鸽子。是的,你马上就可以叫我“国际鸽”了。

 

 

       11月底,老板非常自信地带着当时还是半成品的我去了联合国纽约总部参加2018联合国国际美食节。第一次公开亮相就是在联合国,说实话,我太太太紧张了。

       还好,大家都喜欢我。虽然听不懂他们在说什么,但他们的眼神和笑容告诉我,他们喜欢我的样子,也喜欢我的味道。

       正经地讲,这一次的经历让我第一次有了信徒的感觉,我将被作为一个贵重精致的信物,向世界传达中国的风土。得天独厚的天时地利以外,考究的工艺,我身上每一根羽毛的方向与颜色变化,或许就是细心谨慎地“人和”。

       后来的后来,很长一段时间里,你们都在调整我头顶的颜色,为了让我看起来更完美,设计师和老板想过很多办法,中间又出现过几个版本。

       大概11月底,设计师亲自来了一趟酒庄,原来老板一直不满意于我的现状,或者说,他有更多的想法想要我去表达,紧张与兴奋同时出现在我的身上,我想人类是智慧的,“忐忑”这种词语的发明,仿佛为我量身打造。

 

       这一次的设计师带来了最新成果,化验室里那台笔记本里,你见到了我最新的样子。我看到你的眼睛里有惊艳的光芒,当你看到我沉稳的身姿和身旁那磅礴大气的‘玉鸽’书法字的那一刻。我也仿佛是呆在花果山的猴子第一次见到了我的齐天大圣,每一根毫毛在叫嚣着:“对啊,那才是我”。

       这才是真的的国际范儿,就像你们说的那一句话‘中国的,才是世界的。’

       很多时候,意识的颠覆可能并不需要发生惊天动地的事情,也许某一个瞬间你就会突然意识到,我其实有更多有意义的事情要去做,真正成长的我要承载很多,要成为一个信使,承担着葡萄酒的一生,从我出生的地方一直到消费者的手中,告诉他们风土与岁月,告诉他们那是片美丽的热土,有一群人在为着“酿一瓶宁夏风土的好葡萄酒”而奋斗,有年轻的90后在深冬的夜里裹紧了身上的棉袄打循环;有人放弃澳洲的绿卡直奔宁夏,哪怕酒庄的建设仍在一块一块地挖石头;还有的人甚至四十岁就花白了头发,只为了中国的葡萄酒事业,我想起来很多,看到了很多,但也是直到那一刻我才意识到,我不需要去讲这些,我只需要成为一名使者传达风土赋予给我的所有寓意。

 

 

       这一次的改变,大概是对我精神上的洗礼,后来人们说我很有吸引力,魅力独特,说我的鸽子看起来沉稳而矜贵,“玉鸽“两个字的抒写,也让我更加大气……仅作为一款酒标,应该是可以了,但我想,我一定还会有改变,绝不止于此。

       我的一生,仿佛平凡却一直在用这仅有的一生去抵抗平庸,时间很快,讲这句话的时候我几乎浑身颤立,因为2019年的4月份,我再一次地颠覆了我的前半生。老板提出:单一园概念,极致地表达风土,精确地经纬度标注,甚至可以让看到我的任何一个人,通过卫星地图真实的看到这块园子的实貌,而这,也仅只是我的背标。

 

 

       面临着再一次的升级,我的元素被提取为两个产品系列,有更多的思想在这身上体现,单一园系列的我,传达了更多信息。中国团扇,始于商,穿越千年,承载着中华深厚文化积淀;论东方花窗之美,独属中国,在中国古代的建筑里,所有的美好,一扇窗可淋漓尽致,五千年的中华文明,铸就了炎黄子孙不一样的美学感触,中国传统文化的现代价值与新时代科技与技术的运用,是不冲突的,是传承也是创新。

 

       后来又有一次修改,我终于定稿,说不上那一刻的感受。只想问,你还记得第一眼那只肥硕的鸽子吗?你还记得刚见到我那一刻不知所措的你吗?

       我们都在成长,我们都在接受时间的洗礼。

       西北的风吹过西北的天,现在的我,躺在西鸽的月里跟你讲着这些过往,明天的我,便要离开,去到我该去的战场,而你也有你的使命要去完成。

       我的意义,在于叙述,叙述的方式,在于你。”

2019年9月20日 13:48
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